农化产品的策划与推广

Writer： admin Time：2022-01-08 Browse：125

　　农化产品的策划与推广 2008年1月20号 农化产品定位方法 ? ? ? ? ? ? ? 1.按消费者定位 2.按使用方法定位 3.按产品种类定位 4.按竞争对手定位 5.按价格与品质定位 6.按使用者定位 7.按品牌与企业特征定位 农化产品的几个观念 ? 1.产品卖点越好，消费者越表示怀疑 ? 2.扶持、挽救老产品，不如推广新产品 ? 3.新产品的开发，主要是满足经销商的需 要，其次才是满足消费者的需要 产品名称 ? 形象、生动、易记好懂 ? （举例说明） 农化广告失败的原因 ? 1.调研有误 ? 2.企业内部操作有误 ? 3.过于急功近利 ? 做广告标准: 花钱最少、销量最大、品牌提升最高 农化广告发布注意事项 ? ? ? ? ? ? ? 1.电视覆盖面与目标市场一致 2.广告效应与销售同步 3.促销广告要虎头蛇尾 4.品牌广告简单、易懂 5.勿弃小贪大 6.推、拉结合，快速启动市场 7.搞好监控，及时调整 广告的严控与调整 ? ? ? ? ? ? ? 1.播没播 2.是否按商定的时段播放 3.音、像清晰度与效果 4.竞争对手的动态 5.广告量的增减 6.市场销售动态 7.天气变化（越下雨越大播出量） 农化广告发布中存在的问题 ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 1.调整不正确 2.广告与销售不同步 3.买不到站的票 4.播播停停、停停播播 5.媒体选择不同 6广告时间安排 不当 7.广告依赖症 8.不做监控与动态管理 9.费用预算不够，底气不足 10.广告力度不够，做了陪葬品 农化销售人员必备品 ? ? ? ? ? 1.市场调研表 2.电视收视率调研表 3.电视台调研表 4.广告规划表 5.推广措施计划落实表